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現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性，「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極，而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠，因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態，更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。

「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段，本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論，供擬訂行銷傳播戰略的人士參考。除了提出架構模式作為理論基礎外，本書儘可能配合實際例證個案，使讀者了解傳播概念在行銷領域中之實際運用及作業情形，進而歸納出行銷傳播的一般原則。

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  作者： 羅文坤
  
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• 出版社：三民
  
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• 出版日期：1995/08/01
• 語言：繁體中文

行銷傳播學

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內容來自YAHOO新聞

臨升息循環 亞債具備投資優勢

旺報【記者梁世煌╱台北報導】

美國升息時點是今年以來全球最關注的焦點，尤其進入第3季，市場預期升息時點已不遠，全球市場波動風險隨之升高，在此情況下，法人認為亞洲各類債券將相具有相對的投資優勢，日盛投信建議可關注亞洲高收益債券，而宏利投信則看好亞洲投資等級債券，認為其堅實的基本面，將持續吸引資金進駐。

事實上，7月分受大陸股市持續下滑及美國聯準會（Fed）鴿派聲明的影響，全球股債市至今仍持續震盪。宏利亞太入息基金經理人王建欽指出，大陸股市自6月中旬至7月初大幅下跌超過30%，導致全球市場不安而產生波動，所幸大陸政府全力釋出利多消息止跌，加以月底Fed聲明溫和，並未強烈暗示9月升息動作，全球市場波動漸趨和緩。然亞洲信用市場受大陸市場影響，投資等級債券信用利差不變。

王建欽表示，在投資展望方面，美國市場受升息壓力而壓縮債市上揚空間，然此時亞洲投資等級債券仍擁有堅實的基本面，除各國持續維持或擴大寬鬆外，亞洲投資等級債券利差相對歐美同等級債券仍高，對資金有較高的吸引力。因此，王建欽認為亞洲投資等級債券市場後市仍看好。

另外，日盛亞洲高收益債券基金經理人鄭易芸表示，對於即將邁入升息循環，債券投資策略應更彈性調整，而亞洲高收益債券今年以來已有5%的報酬表現，挾著具有高票息、企業的基本面將逐步改善等優勢，債券投資人可以持續關注。

鄭易芸表示，根據歷史經驗，高收益債在美國升息前一季表現較為震盪，但往往也是逢低買入的好時機，債券利率開始由高檔反轉，即使在升息後的一年內，債券利率仍持續走低，資本利得大幅上揚。她說，儘管升息短期使高收益債指數向下修正，但後續只要美國勞動市場持續復甦，經濟成長穩健，全球股市中長期仍是多頭格局，這將帶動高收益債指數邁向多頭趨勢。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/臨升息循環-亞債具備投資優勢-215005628--finance.html

行銷傳播學

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